Noor Studio.
Une maison de mobilier à Marrakech, pensée pour être lue à bout de bras, sur un téléphone.
LE BRIEF
Une maison de mobilier à Marrakech, dessinée depuis le brief : six pièces en noyer, fibre de palmier et velours terracotta, faites sur commande, douze semaines d’attente.
Une salle d’exposition comme celle-là se vend sur la lumière et la patience, et un téléphone n’offre ni l’une ni l’autre. La marque devait donc emporter avec elle quatre heures de l’après-midi, où qu’on vienne à l’ouvrir.
- RÔLE
- Concept, direction artistique & mise en page
- CADRE
- Projet personnel · Concept
La lumière changetout.
LA DÉCISION · CATALOGUE VOL. 01
Huit diapositives qui se tiennent comme un imprimé.
Le catalogue est la vitrine. Il s’ouvre sur un fauteuil dans la lumière de quatre heures et se referme sur une adresse.
Vert forêt profond pour les pages de collection, os pour les pages qui plaident. Titres dans une serif à fort contraste, l’italique sur le second mot, pour que l’œil finisse chaque ligne sur une inclinaison. Chaque pièce porte une référence : NS-B01, NS-D01. Des numéros de catalogue supposent un catalogue, et un catalogue suppose quelqu’un qui fait cela depuis un moment.
Deux collections. Assises : Bahja, Mernès, Oudia. Rangement : Dar, Lalla, Medina. Puis la page que la plupart des marques de mobilier laissent de côté : huit finitions, nommées et spécifiées. Le noyer est huilé, jamais laqué. Énoncez la règle clairement et la règle vend à votre place.
LE SYSTÈME
Une référence est une promesse.
Chaque pièce porte un code et une finition : NS-B01, noyer huilé, fibre de palmier, velours terracotta, douze semaines. Huit finitions nommées et spécifiées sur leur propre page, là où la plupart des marques de mobilier laissent un blanc.
Cette page est le système. Un nouveau fauteuil a besoin d’une photographie, d’un nom et d’un code, et il appartient à la même maison que les six premiers. Le noyer est huilé, jamais laqué, et la règle vend sans que personne ait à la défendre.
EN USAGE · LE SITE
Une page. Une chose à faire.
Un atelier d’intérieur a besoin de trois choses sur une page d’accueil : des preuves, un périmètre, et un moyen simple d’engager la conversation. Le reste est une brochure.
Titre en serif, grappe asymétrique de photographies, et un seul lien souligné qui dit Create your space. Les projets se rangent dessous en colonne numérotée, pour que la page se lise comme du travail fini plutôt que comme un menu d’intentions.
EN USAGE · PAGE PROJET
Maison Dar el Noor.
Le gabarit d’étude de cas, essayé d’abord sur un projet. Un titre, un paragraphe qui prend parti, et des photographies à qui l’on laisse assez de place pour faire office de preuve.
Lieu, style et année se tiennent dans la marge, là où un lecteur vérifie plutôt qu’il ne lit.
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